(电子商务研究中心讯)
作者注:个人的一些不成熟观点,其实不适合作为文章投稿,但微博的字数太有限,采用这个形式表达一下对虎嗅网的支持和祝贺,内部交流就好。
前段时间,有某著名传统媒体的主编发表了一个观点:内容已死。这一观点引起广泛争论,其实结论大家都很清楚:内容永远不可能死,要死的是陈旧的内容传播方式。把对的内容传播给对的人,是媒体作为内容生产和传播渠道的永恒使命。
我对媒体和传播是外行,仅从互联网上的一些观察,给出一些个人思考。
1.内容和人需要平衡
互联网上的交流,早期比较引人注目的是论坛。其源头以内容为主导,早期高质量内容很多。后来这一情况发生了根本性逆转,变成以“人”为中心的小圈子,高质量内容生产让位于泛泛的人际交流和自我表达(如灌水),于是大量高端用户流失,论坛走向衰败。其原因在于论坛在实质上是封闭的、高度中心化的,容易形成“小圈子”熟人文化,党同伐异。
虎嗅网经过一年的“野蛮”生长,发展势头良好,但是作者和编辑群体的规模毕竟较小,自然发展下去,不排除沾染“论坛”习气的可能性。这就需要大家(包括作者和编辑)共同努力,以开放的心态对待虎嗅网,平衡内容与人的关系,让高质量内容(而不仅仅是“明星作者”)始终成为虎嗅网的主流。
2.评论可以更加强
博客强调了内容,却弱化了社交,导致高质量内容难以得到应有的关注,这同样源于博客体系的封闭性。要使高质量内容能够脱颖而出,除了编辑们的推荐外,更重要的是去中心化的评论。虎嗅本身对评论已经很重视了,但可以更加强化一下,例如推出一些“本日/本周最佳评论”等,把对最佳评论的鼓励和奖励常态化。当然这需要引入新的评论统计和计算方法。
3.专业性方面的考虑
观点无对错,言之成理即可。但是如果观点涉及到专业或技术,此方面的错误不仅仅损害作者的观点,更会损伤网站声誉。虽然媒体重视“热度”、乐见争论,但并非所有争论都能有质量。这可能需要网站方面加强与真正专业人士之间的联系,能甄别出一些基本的、严重的技术错误(例如微信的信令占用问题就是基本的专业问题,尽管情况很复杂,涉及到2G、3G网络的数据通信原理,但是它毕竟属于成熟的通信理论与技术范畴,存在确切答案。)这方面,国外的专业媒体值得学习。
4.广泛性与深度
TMT依然是个很宽泛的领域,热点事件更是层出不穷。在保持广泛性的同时,也应逐渐梳理行业状况,逐渐聚焦若干个有长期影响的领域。引导相关作者在这些领域深耕细作(总体来说,虎嗅网作者关心的领域也比较散),形成虎嗅网在多个细分领域的影响力,避开同质化。我想虎嗅网近期的选题征集活动就包含了这方面的考虑,不再多说。
5.自有内容与UGC
感觉上虎嗅网正在逐步加强自有内容的采编,这对于引导网站方向来说非常重要。作者无常态,单纯依靠UGC,网站的稳定性和长期方向难以保障。唯一需要考虑的是二者的比例。虎嗅网的自有内容质量很高,读者一定喜闻乐见。但是自有内容越多,意味着内部参与人员越多,虎嗅网的负担就越重。这关系到虎嗅网是打算成为一家“轻公司”还是“重公司”,涉及到互联网的创业形态。我想虎嗅在这方面一定有自己的想法,不再多说。
6.增加沟通
对于虎嗅网,一定有自己的长期愿景和中短期规划。适时把这些愿景和规划公布出来,将有助于关心虎嗅的人们共同去思考和努力。虎嗅一向做的多,说的少,有些东西也必然在摸索之中,可能会有疑虑。用虎嗅的几个人、几条枪来撬动庞大的力量,让这些力量能有一个清晰的愿景和方向,从而稍微协调步调和方向,应该不无裨益。
以上陋见,没有指手画脚的意思,只是表达对于虎嗅这个新媒体的关注。100个人眼里就有100个哈姆雷特,100个读者眼里也有100个新媒体。我贡献出我眼中这个,作为虎嗅网的生日祝词。Over。(来源:虎嗅网 文/悟网不欢 编选:网经社)